YMYL – co to jest i jak wpływa na tworzenie treści?

Algorytm YMYL (Your Money or Your Life) to jeden z ważniejszych elementów systemu oceniania jakości treści przez Google. Opracowany w celu ochrony użytkowników przed potencjalnie szkodliwymi informacjami, YMYL ma na celu ocenić jakość i wiarygodność treści, które mogą wpływać na zdrowie, finanse, bezpieczeństwo i ogólne samopoczucie użytkowników. Dla twórców treści i specjalistów SEO zrozumienie i wdrożenie wytycznych YMYL jest istotne, aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Czym jest YMYL?

YMYL odnosi się do stron i treści, które mogą mieć bezpośredni wpływ na szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo użytkowników. Wprowadzenie algorytmu YMYL przez Google miało na celu podkreślenie znaczenia jakości i wiarygodności informacji w kluczowych obszarach życia. Algorytm ten został zaprezentowany po raz pierwszy w 2014 roku jako część działań mających na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania oraz ochronę użytkowników przed potencjalnie szkodliwymi lub wprowadzającymi w błąd informacjami.

W miarę rozwoju Internetu i wzrostu ilości dostępnych informacji, Google zidentyfikowało potrzebę bardziej rygorystycznego oceniania treści, które mogą znacząco wpływać na życie użytkowników. Strony, które mieszczą się w kategorii YMYL, są szczególnie narażone na manipulacje lub dezinformację, co może prowadzić do poważnych konsekwencji dla użytkowników. Dlatego algorytm YMYL koncentruje się na ocenie stron w takich dziedzinach jak:

• Strony zdrowotne i medyczne
• Strony finansowe
• Strony prawne
• Strony zawierające informacje na temat bezpieczeństwa
• Strony z poradami dotyczącymi życia osobistego

Google, poprzez algorytm YMYL, przywiązuje ogromną wagę do jakości tych stron, ponieważ informacje na nich zawarte mogą mieć poważne konsekwencje dla użytkowników.

E-E-A-T: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytatywność, Wiarygodność

Podstawą oceny stron YMYL jest koncepcja E-E-A-T, czyli Doświadczenie (Experience), Ekspertyza (Expertise), Autorytatywność (Authoritativeness) i Wiarygodność (Trustworthiness). Google ocenia treści według tych czterech kryteriów, aby zapewnić, że informacje są dostarczane przez kompetentne i godne zaufania źródła.

• Doświadczenie – treści powinny być tworzone przez osoby posiadające praktyczne doświadczenie w danej dziedzinie. Na przykład, artykuły medyczne powinny być pisane przez lekarzy lub ekspertów medycznych z doświadczeniem klinicznym.
• Ekspertyza – oprócz doświadczenia, autorzy powinni posiadać odpowiednie kwalifikacje i wiedzę teoretyczną w danej dziedzinie. Ważne jest, aby artykuły były tworzone przez osoby z formalnym wykształceniem i certyfikatami.
• Autorytatywność – strony powinny być uznane za autorytety w swojej dziedzinie. Ważne jest, aby witryny były powiązane z renomowanymi instytucjami lub osobami o wysokiej reputacji.
• Wiarygodność – treści muszą być wiarygodne i dokładne. Wszystkie informacje powinny być poparte dowodami, a strona powinna zapewniać transparentność co do źródeł informacji i procesu ich weryfikacji.

Zobacz też: Content marketing dla branży medycznej. Co trzeba wiedzieć?

Jak optymalizować treści pod kątem YMYL?

Tworząc content marketing i optymalizując strony pod kątem YMYL, należy wziąć pod uwagę kilka istotnych aspektów. Oto szczegółowy przewodnik, jak to zrobić krok po kroku.

• Zatrudniaj ekspertów – aby treści były wiarygodne, ważne jest, aby były tworzone lub konsultowane przez osoby z odpowiednimi kwalifikacjami i doświadczeniem. W przypadku stron medycznych, finansowych czy prawnych, autorem powinien być specjalista w danej dziedzinie. To zapewnia, że informacje są rzetelne i mogą być zaufane przez użytkowników.
• Pokaż swoje referencje – wyeksponowanie kwalifikacji i doświadczenia autorów treści jest kluczowe dla budowania zaufania. Dodaj biografie, linki do profili zawodowych, certyfikaty i inne dowody ich kompetencji. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwo sprawdzić, kto stoi za publikowanymi informacjami.
• Linkuj do wiarygodnych źródeł – wspieraj swoje twierdzenia i informacje linkami zewnętrznymi do renomowanych i zaufanych źródeł. Używaj wiarygodnych badań, artykułów naukowych i oficjalnych raportów. Linkowanie do autorytatywnych źródeł wzmacnia wiarygodność twoich treści i pokazuje, że opierasz się na sprawdzonych informacjach.
• Aktualizuj treści regularnie – upewnij się, że informacje są zawsze aktualne i dokładne. Regularne aktualizacje świadczą o zaangażowaniu w dostarczanie rzetelnych informacji. Google ceni sobie strony, które dbają o aktualność swoich treści, co może przełożyć się na lepsze pozycjonowanie.
• Transparentność – transparentność co do źródeł informacji i procesu ich weryfikacji jest kluczowa. Wyjaśnij, skąd pochodzą dane i jak zostały sprawdzone. Dodaj sekcje wyjaśniające metodologię zbierania danych oraz proces ich analizy, co pomoże zbudować zaufanie użytkowników.
• Recenzje i opinie – zachęcaj użytkowników do pozostawiania recenzji i opinii. Pozytywne recenzje mogą podnieść wiarygodność Twojej strony. Opinie użytkowników często są brane pod uwagę przez Google podczas oceny jakości strony, dlatego warto dbać o ich pozytywny odbiór.
• Bezpieczeństwo strony – zapewnij bezpieczeństwo swojej strony, stosując protokoły HTTPS i certyfikat SSL, dbaj o ochronę danych użytkowników. Strony zabezpieczone protokołem HTTPS są postrzegane jako bardziej wiarygodne, co również wpływa na ranking w wynikach wyszukiwania.

Zobacz też: Certyfikat SSL a pozycjonowanie – zależność większa niż się wydaje!

Przykłady stron YMYL i najlepsze praktyki

Przykłady stron YMYL mogą pomóc lepiej zrozumieć, jak stosować wytyczne w praktyce. Poniżej znajdziesz kilka przykładów wraz z najlepszymi praktykami.

• Strony zdrowotne: Powinny być pisane przez lekarzy lub specjalistów medycznych. Informacje powinny być poparte badaniami klinicznymi i opublikowane w renomowanych czasopismach medycznych. Upewnij się, że każdy artykuł jest przeglądany przez eksperta medycznego przed publikacją.
• Strony finansowe: Treści powinny pochodzić od certyfikowanych doradców finansowych lub ekonomistów. Ważne jest, aby informacje były aktualne i oparte na danych rynkowych. Dodawanie kalkulatorów finansowych i interaktywnych narzędzi może również zwiększyć wartość strony.
• Strony prawne: Powinny być prowadzone przez prawników lub osoby z wykształceniem prawniczym. Każda porada prawna musi być dokładna i oparta na obowiązujących przepisach. Publikowanie studiów przypadków i przykładów może pomóc użytkownikom zrozumieć skomplikowane kwestie prawne.
• Strony z poradami życiowymi: Autorzy powinni posiadać odpowiednie kwalifikacje, na przykład psycholodzy, doradcy lub terapeuci. Treści powinny być napisane z uwzględnieniem empatii i profesjonalizmu. Dodawanie sekcji Q&A oraz sesji na żywo z ekspertami może zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

YMYL tylko dla stron z “wrażliwych” branż?

Na algorytm YMYL powinni zwracać uwagę nie tylko twórcy stron, które mają bezpośredni wpływ na szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo użytkowników. Chociaż te kategorie są szczególnie istotne, każda strona internetowa może potencjalnie zawierać treści, które są oceniane pod kątem YMYL. Wartościowanie jakości treści jest ważne dla wszystkich twórców, ponieważ Google dąży do dostarczania użytkownikom najwyższej jakości wyników wyszukiwania.

W praktyce oznacza to, że nawet jeśli Twoja strona nie dotyczy bezpośrednio zdrowia, finansów czy prawa, nadal powinieneś dbać o to, aby treści były tworzone przez ekspertów, wiarygodne i poparte solidnymi źródłami. Wysoka jakość treści zwiększa zaufanie użytkowników i może poprawić pozycjonowanie Twojej strony w wynikach wyszukiwania. W związku z tym, zwracanie uwagi na wytyczne YMYL i zasady E-E-A-T jest korzystne dla wszystkich twórców treści.

Ignorowanie YMYL – czym grozi?

Ignorowanie zaleceń YMYL (Your Money or Your Life) w tworzeniu treści może prowadzić do kilku poważnych konsekwencji. Poniżej przedstawiam najważniejsze z nich:

1. Spadek w rankingach wyszukiwania:

Google priorytetowo traktuje strony, które przestrzegają wytycznych YMYL i E-E-A-T. Ignorowanie tych zasad może skutkować obniżeniem pozycji strony w wynikach wyszukiwania, co prowadzi do mniejszej liczby odwiedzin.

2. Utrata wiarygodności i zaufania użytkowników:

Użytkownicy oczekują rzetelnych i dokładnych informacji, zwłaszcza w kwestiach zdrowia, finansów czy prawa. Strony, które nie spełniają tych oczekiwań, mogą szybko stracić zaufanie swoich czytelników, co prowadzi do spadku zaangażowania i liczby powracających użytkowników.

3. Zwiększone ryzyko prawne:

Publikowanie nieprawdziwych lub niezweryfikowanych informacji, zwłaszcza w dziedzinach takich jak zdrowie, finanse czy prawo, może prowadzić do odpowiedzialności prawnej. Użytkownicy, którzy ucierpią w wyniku korzystania z takich treści, mogą podjąć kroki prawne przeciwko właścicielom stron.

4. Negatywne opinie i recenzje:

Niezadowoleni użytkownicy mogą pozostawiać negatywne opinie i recenzje na różnych platformach, co może zniechęcić innych do korzystania z twojej strony. Negatywne recenzje mogą również wpłynąć na ogólną reputację twojej marki lub firmy.

5. Zmniejszona konwersja i przychody:

Jeśli treści na stronie są postrzegane jako niewiarygodne lub nieaktualne, może to prowadzić do zmniejszenia wskaźników konwersji. Na przykład, w przypadku stron e-commerce, brak zaufania użytkowników może przekładać się na mniejszą liczbę zakupów i, w konsekwencji, spadek przychodów.

6. Wzrost współczynnika odrzuceń:

Użytkownicy, którzy natrafią na niskiej jakości treści, mogą szybko opuścić stronę, co zwiększa współczynnik odrzuceń. Wysoki współczynnik odrzuceń jest sygnałem dla Google, że strona nie dostarcza wartościowych treści, co może dodatkowo pogorszyć jej pozycjonowanie.

YMYL – w służbie wszystkim użytkownikom Internetu

Jak widać, ignorowanie zaleceń YMYL może mieć daleko idące negatywne skutki zarówno dla widoczności w wyszukiwarkach, jak i dla reputacji oraz sukcesu komercyjnego strony. Dlatego warto inwestować czas i zasoby w tworzenie wysokiej jakości, wiarygodnych treści zgodnych z wytycznymi YMYL.

Zrozumienie i wdrożenie wytycznych algorytmu YMYL jest istotne dla twórców treści i specjalistów SEO, zwłaszcza gdy tworzą treści, które mogą mieć znaczący wpływ na życie użytkowników. Pamiętaj, że najważniejsze jest dostarczanie wysokiej jakości, rzetelnych i wiarygodnych informacji. Dzięki temu Twoje treści nie tylko osiągną lepsze wyniki w wyszukiwarkach, ale również zyskają zaufanie i uznanie użytkowników.

Optymalizacja treści zgodnie z wytycznymi YMYL wymaga czasu i wysiłku, ale korzyści w postaci wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania i zadowolenia użytkowników są tego warte.