Ruch organiczny na stronie: co to? Czy jest mi potrzebny?

Czy wiesz, że aż 96,55% stron nie generuje ruchu organicznego z Google? Jeśli prowadzisz biznes w Internecie, to musisz wiedzieć, że ruch organiczny powinien być fundamentem Twojej działalności. To właśnie dzięki niemu możesz przyciągnąć wartościowych odwiedzających bez konieczności inwestowania w płatne reklamy. Czym dokładnie jest ruch organiczny, dlaczego jest tak ważny dla Twojego biznesu oraz jak skutecznie go zdobywać, o tym dowiesz się w artykule!

Ruch organiczny – co to?

Ruch organiczny to odwiedziny na Twojej stronie internetowej, które pochodzą z naturalnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach. Nie są to kliknięcia z płatnych reklam, ale wyniki organiczne, czyli te, które wyszukiwarki wyświetlają na podstawie swojej oceny najbardziej odpowiednich stron do zapytania użytkownika.

Wyszukiwarki internetowe i ruch organiczny

Najbardziej znaną wyszukiwarką jest Google, która dominuje na polskim rynku z udziałem 96,37% (dane na maj 2024, źródło: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland). Jednak istnieją również inne wyszukiwarki, które mogą być źródłem ruchu organicznego na Twojej stronie:

• Bing – to wyszukiwarka Microsoftu, która ma znaczący udział w rynku, szczególnie w Stanach Zjednoczonych. Bing posiada również swoje algorytmy i kryteria oceny stron.
• Yahoo – chociaż obecnie korzysta z technologii Bing, too nadal jest popularną wyszukiwarką w Stanach Zjednoczonych.
• DuckDuckGo – znana z ochrony prywatności użytkowników, zyskuje ona na popularności wśród osób ceniących sobie anonimowość w sieci. DuckDuckGo nie śledzi użytkowników i nie personalizuje wyników wyszukiwania.
• Baidu – główna wyszukiwarka w Chinach, której algorytmy są dostosowane do chińskiego rynku i języka.
• Yandex – to dominująca wyszukiwarka w Rosji, posiadająca swoje specyficzne algorytmy i wymagania SEO.

Ruchu organiczny skąd się bierze?

Jak już wiesz, najważniejszym źródłem ruchu organicznego są wyszukiwarki internetowe – w Polsce najpopularniejszy jest Google i to właśnie tam toczy się największy bój o pozycje. Ale w oparciu o co, ludzie mogą trafiać na Twoją stronę? Otóż:

Frazy kluczowe a ruch organiczny

Frazy kluczowe, czyli słowa i zestawy słów wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkach, są podstawowym źródłem ruchu organicznego. Aby efektywnie przyciągać odwiedzających, Twoja strona musi być zoptymalizowana pod kątem tych fraz. Istnieją różne rodzaje fraz kluczowych m.in.:

• Ogólne słowa kluczowe (generic keywords) – ogólne i krótkie frazy, takie jak „buty”. Mają dużą liczbę wyszukiwań, ale są bardzo konkurencyjne i nie zawsze mają wysoką konwersję.
• Długiego ogona (long-tail) – bardziej szczegółowe frazy, takie jak „buty sportowe do biegania dla kobiet”. Mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale są bardziej precyzyjne, często łatwiejsze do wypozycjonowania i są bardziej sprzedażowe.
• Lokalne frazy kluczowe – frazy zawierające lokalizację, np. „najlepsza pizzeria w Krakowie”. Są najważniejsze dla biznesów lokalnych.

Linki zwrotne (backlinki) a ruch organiczny

Linki zwrotne to linki prowadzące do Twojej strony z innych stron internetowych. Są one ważnym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek. Linki przychodzące działają jak głosy zaufania, wskazując wyszukiwarkom, że Twoja strona jest wartościowa i godna polecenia. Ważne jest, aby linki pochodziły z wiarygodnych i autorytatywnych źródeł.

Treści na stronie a ruch organiczny

Jakość i unikalność treści na Twojej stronie są niezwykle istotne dla przyciągania ruchu organicznego. Strony z wartościowymi, dobrze napisanymi i zoptymalizowanymi treściami mają większe szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Ale oprócz tekstu, ważne są również inne elementy, takie jak:

• Nagłówki – używanie odpowiednich nagłówków (H1, H2, H3) pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i hierarchię treści.
• Meta tagi – optymalizacja meta tytułów i opisów zwiększa klikalność w wynikach wyszukiwania.
• Grafiki i multimedia – dodanie optymalizowanych obrazów, filmów i innych multimediów może zwiększyć atrakcyjność treści i przyciągnąć więcej użytkowników.

Lokalizacje wyszukiwania a ruch organiczny

Ruch organiczny może również pochodzić z wyników wyszukiwania lokalnego. Wyszukiwarki starają się dostarczać użytkownikom najbardziej relewantne wyniki na podstawie ich lokalizacji. Dlatego optymalizacja pod kątem lokalnego SEO, np. przez utworzenie i utrzymanie profilu Google My Business, jest najważniejsza dla lokalnych biznesów.

Media społecznościowe a ruch organiczny

Chociaż ruch z mediów społecznościowych nie jest bezpośrednio klasyfikowany jako organiczny ruch z wyszukiwarek, aktywność na platformach takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn czy Instagram może pośrednio zwiększyć ruch organiczny. Udostępnianie treści, które generują zaangażowanie i są często linkowane, może pomóc w budowaniu autorytetu strony.

Jak sprawdzić, ile jest ruchu organicznego?

Monitorowanie ilości ruchu organicznego na Twojej stronie jest kluczowe, aby ocenić skuteczność działań SEO i zidentyfikować elementy, które wymagają zmian. Istnieje kilka narzędzi i metod, które możesz wykorzystać do tego celu.

Ruch organiczny sprawdzisz w Google Analytics

Google Analytics to jedno z najważniejszych narzędzi do analizy ruchu na stronie internetowej. Aby sprawdzić ilość ruchu organicznego, wykonaj następujące kroki:

1. Zaloguj się do Google Analytics: przejdź na stronę Google Analytics i zaloguj się na swoje konto.
2. Przejdź do zakładki „Zdobywanie potencjalnych klientów”.
3. I tam możesz zacząć sprawdzać ilość ruchu organicznego przemieszczając się po zakładkach m.in. “Pozyskiwanie użytkowników”, czy “Pozyskiwanie ruchu”.

Google Search Console

Google Search Console to kolejne ważne narzędzie do monitorowania i optymalizacji Twojej strony pod kątem SEO:

1. Zaloguj się do Google Search Console: przejdź na stronę Google Search Console i zaloguj się na swoje konto.
2. Wybierz swoją stronę: jeśli masz wiele stron, wybierz tę, którą chcesz analizować.
3. Przejdź do sekcji „Skuteczność”: kliknij „Wyniki wyszukiwania” w menu po lewej stronie.
4. Przeglądaj dane: zobaczysz szczegółowe dane dotyczące liczby kliknięć, wyświetleń, CTR (click-through rate) oraz średniej pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Inne narzędzia analityczne

Oprócz Google Analytics i Google Search Console, istnieją także inne narzędzia, które mogą pomóc w analizie ruchu organicznego:

• SEMrush – to narzędzie do kompleksowej analizy SEO, które oferuje szczegółowe raporty dotyczące ruchu organicznego, fraz kluczowych i konkurencji.
• Ahrefs – narzędzie znane jest głównie z analizy linków zwrotnych, ale oferuje również funkcje monitorowania ruchu organicznego i rankingów fraz kluczowych.
• Moz – narzędzie SEO, które dostarcza dane na temat ruchu organicznego, optymalizacji strony i konkurencji.

Po co mi ruch organiczny? To takie ważne?

Ruch organiczny jest fundamentalnym elementem strategii marketingowej każdej strony internetowej. Wpływa on na wiele aspektów funkcjonowania witryny i osiągania celów biznesowych. Jeśli zastanawiasz się, po co Ci ruch organicznych, to koniecznie zapoznaj się z poniższymi punktami.

1. Zwiększenie zaufania i autorytetu

Użytkownicy bardziej ufają wynikom organicznym niż płatnym reklamom. Strony, które pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania, są postrzegane jako bardziej wiarygodne i autorytatywne. Według badań firmy firstpagesage.com, pierwsze trzy wyniki organiczne w Google zgarniają blisko 70% wszystkich kliknięć – pierwsze miejsce 39,8%, drugie miejsce 18,7%, trzecie miejsce 10,2%. Dla porównania pierwsze płatne miejsce w Google Ads to 2,1%, a drugie 1,4%.

2. Wyższe wskaźniki konwersji

Ruch organiczny to zazwyczaj użytkownicy, którzy aktywnie szukają konkretnych informacji, produktów lub usług. To oznacza, że są bardziej skłonni do konwersji, czyli do wykonania pożądanej akcji, takiej jak dokonanie zakupu, zapisanie się na newsletter czy kontakt z firmą. Badania HubSpot pokazują, że SEO generuje aż 14,6% wskaźnika konwersji, w porównaniu do 1,7% w przypadku tradycyjnych metod marketingowych.

3. Długoterminowe korzyści

Inwestycja w SEO i budowanie ruchu organicznego przynosi długoterminowe korzyści. W przeciwieństwie do kampanii płatnych, które kończą się wraz z zakończeniem budżetu, dobrze zoptymalizowana strona może przyciągać użytkowników przez wiele miesięcy, a nawet lat.

4. Redukcja kosztów marketingowych

Chociaż optymalizacja SEO wymaga inwestycji czasu i zasobów, w dłuższej perspektywie jest bardziej opłacalna niż płatne kampanie reklamowe. Płatne kampanie (PPC) mogą generować szybki ruch, ale ich koszt jest znaczny, zwłaszcza przy długoterminowym utrzymaniu. Według badania evitydigital.com aż 70% marketerów, wykorzystując przy tym ROI jako punkt odniesienia i patrząc również na wyniki (ruch, potencjalni klienci, sprzedaż), stwierdziło, że SEO w perspektywie długoterminowej zapewnia lepsze wyniki niż PPC.

5. Lepsze zaangażowanie użytkowników

Użytkownicy, którzy trafiają na Twoją stronę organicznie, są bardziej zaangażowani. Spędzają więcej czasu na stronie, przeglądają więcej podstron i są bardziej skłonni do interakcji z treściami. Wskaźniki takie jak czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń (bounce rate) są zazwyczaj lepsze w przypadku ruchu organicznego, co również wpływa na poprawę rankingu w wyszukiwarkach.

Czy ruch organiczny jest bezpłatny?

Ruch organiczny często bywa postrzegany jako bezpłatny, ponieważ nie płacisz bezpośrednio za każde kliknięcie, tak jak w przypadku reklam PPC (pay-per-click). Jednakże, osiągnięcie wysokiego poziomu ruchu organicznego wymaga znacznych inwestycji czasu, zasobów i często także pieniędzy.

Ruch organiczny a koszty związane z czasem

Optymalizacja strony pod kątem SEO to proces czasochłonny. Wymaga regularnego tworzenia wartościowych treści, analizy słów kluczowych, budowania linków zwrotnych oraz ciągłego monitorowania i dostosowywania strategii SEO. Każdy z tych elementów zabiera czas, a w biznesie czas to pieniądz:

• Tworzenie treści – pisanie blogów, artykułów, opisów produktów itp. wymaga czasu i zaangażowania. Im bardziej wartościowe i unikalne treści, tym więcej pracy wymaga ich stworzenie. Przykładowo – standardowej długości artykuł blogowy, wraz z analizą, konspektem i optymalizacją – może zająć od 6 do ponad 8 godzin. A to i tak nic, bo tworzenie unikalnych raportów, czy analiz, może zająć nawet ponad tydzień!
• Optymalizacja techniczna – zapewnienie, że strona jest szybka, responsywna i wolna od błędów technicznych, to zadanie, które wymaga regularnej konserwacji i aktualizacji. Jeśli nie masz doświadczenia w optymalizacji technicznej, to może Ci to zająć wiele godzin, a najczęściej i tak nie uzyskasz takich wyników jak doświadczeni specjaliści.
• Link building – budowanie linków zwrotnych z autorytatywnych stron wymaga czasu na nawiązywanie kontaktów, negocjacje, analizę miejsca publikacji i tworzenie wartościowych treści, które będą linkowane przez inne witryny.
• Analiza i raportowanie – regularna analiza danych, monitorowanie wyników SEO i dostosowywanie strategii to ciągły proces, który wymaga czasu, uwagi, a przede wszystkim specjalistycznej wiedzy i znajomości narzędzi.

Ruch organiczny a koszty finansowe

Jeśli samodzielnie chcesz czuwać nad SEO swojej strony i zdobywać ruch organiczny, to musisz też wiedzieć, że skutecznych działań nie uda Ci się zrealizować, jeśli nie poniesiesz taki kosztów jak:

• Dostęp do narzędzi SEO – profesjonalne narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, SEMrush, Moz czy Screaming Frog, są niezbędne do analizy słów kluczowych, monitorowania rankingu i analizowania linków zwrotnych. Subskrypcje tych narzędzi są naprawdę kosztowne.
• Szkolenia i rozwój – inwestowanie w szkolenia i rozwój umiejętności SEO dla siebie lub Twojego zespołu mogą być kosztowne, ale są konieczne, abyście byli na bieżąco z ciągle zmieniającymi się algorytmami wyszukiwarek.

Jak zdobyć ruch organiczny – wskazówki

Jeśli nadal czujesz, że samodzielnie zwiększysz ruch organiczny na swojej stronie, to koniecznie wykorzystaj nasze poniższe wskazówki.

1. Ruch organiczny bez optymalizacji treści ani rusz

Tworzenie wartościowych i unikalnych treści, które będą satysfakcjonujące dla użytkowników to podstawa. Jakie kroki powinieneś podjąć, aby przyciągnąć użytkowników oraz zająć wysokie miejsca w wynikach organicznych? Otóż:

1. Badanie słów kluczowych – zidentyfikuj frazy kluczowe, które są istotne dla Twojej branży i które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Użyj narzędzi takich jak Google Keyword Planner, SEMrush czy Ahrefs.
2. Tworzenie wartościowych treści – pisz artykuły, blogi, poradniki i inne materiały, które odpowiadają na potrzeby Twojej grupy docelowej. Upewnij się, że treści są dobrze napisane, angażujące i unikalne.
3. Optymalizacja nagłówków i meta tagów – używaj odpowiednich słów kluczowych w nagłówkach (H1, H2, H3) oraz w meta tytułach i opisach. Pamiętaj, aby były one zachęcające do kliknięcia i dobrze opisujące treść strony.
4. Regularne aktualizowanie treści – utrzymuj treści na stronie aktualne i świeże. Systematycznie dodawaj nowe wpisy na blogu i aktualizuj istniejące strony.

2. Zwiększ ruch organiczny za pomocą linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej strony i zwiększa jej użyteczność dla użytkowników.

1. Tworzenie struktury linków – sprawdź, czy wszystkie ważne strony są łatwo dostępne z menu głównego i innych części strony. Linkuj do powiązanych treści w obrębie strony, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć interesujące ich informacje.
2. Używanie anchor textów – stosuj odpowiednie anchor texty (klikalne teksty), które zawierają słowa kluczowe i jasno wskazują, dokąd prowadzi link.

3. Linki zwrotne (backlinki) wesprą zwiększenie ruchu organicznego

Linki zwrotne, choć w przeciągu ostatnich lat sukcesywnie tracą na znaczeniu, to nadal są ważnym czynnikiem rankingowym w SEO.

1. Budowanie relacji – nawiązuj współpracę z innymi stronami w Twojej branży. Możesz pisać gościnne posty na ich blogach lub współpracować w ramach wspólnych projektów.
2. Tworzenie wartościowych treści – unikalne i wartościowe treści mają większe prawdopodobieństwo uzyskania linków zwrotnych. Twórz treści, które inni będą chcieli linkować, takie jak infografiki, badania, raporty i poradniki.
3. Monitoring linków – regularnie sprawdzaj profil linków zwrotnych Twojej strony za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs lub Moz. Usuwaj lub zgłaszaj niepożądane linki, które mogą negatywnie wpłynąć na ranking Twojej strony.

4. Ruch organiczny a optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna jest bardzo ważna pod kątem użytkowników (zapewnia dobre doświadczenia) oraz wyszukiwarek.

1. Szybkość ładowania strony – sprawdź, czy Twoja strona ładuje się szybko. Używaj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby zidentyfikować i naprawić problemy związane z wydajnością.
2. Responsywność – Twoja strona powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Sprawdź, czy wszystkie elementy strony działają poprawnie na smartfonach i tabletach.
3. Poprawność kodu – upewnij się, że kod HTML, CSS i JavaScript na Twojej stronie jest wolny od błędów. Użyj narzędzi takich jak W3C Validator, aby znaleźć i naprawić błędy kodu.
4. Mapa strony (sitemap) – stwórz i zaktualizuj mapę strony, która pomoże wyszukiwarkom lepiej zindeksować wszystkie strony w Twojej witrynie.

Pamiętaj! Powyższy zakres działań, to tylko część “operacji”, które należy wykonywać, by zacząć zdobywać ruch organiczny i wyższe pozycje!

Nie idzie mi zdobywanie ruchu organicznego – co robić?

Jeśli masz trudności z osiągnięciem znaczącego ruchu organicznego, nie jesteś sam. Zdecydowana większość właścicieli stron internetowych boryka się z tym problemem. Według Ahrefs aż 96,55% nie generuje ruchu organicznego! Dlaczego? Optymalizacja strony pod kątem SEO wymaga specjalistycznej wiedzy, czasu i zasobów. W takiej sytuacji, zamiast tracić cenny czas na próby samodzielnego rozwiązania problemu, warto zastanowić się nad powierzeniem tej pracy specjalistom.

Twoje główne zadania powinny koncentrować się na zarządzaniu firmą, rozwoju produktów lub usług oraz obsłudze klientów. Inwestowanie zbyt dużej ilości czasu i energii w optymalizację SEO może odciągać Cię od tych kluczowych działań. Powierzając pracę nad ruchem organicznym profesjonalistom, możesz skupić się na tym, co robisz najlepiej, czyli prowadzeniu swojego biznesu. Nasza agencja SEO i content marketingu ma bogate doświadczenie w pomaganiu firmom takim jak Twoja osiągać lepsze wyniki w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz wiedzieć więcej, to skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej firmie!

Ruch organiczny to klucz do sukcesu Twojej strony internetowej. Inwestując w SEO, zyskujesz nie tylko większy ruch, ale także zaufanie użytkowników i długoterminowe korzyści.

Źródła:

• https://blog.hubspot.com/insiders/11-facts-about-inbound-marketing
• https://levitydigital.com/20-seo-stats-to-convince-any-sceptic-of-its-value/
• https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/
• https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland