Czym jest techniczne SEO? Co obejmuje i jak naprawić?

Nie owijając w bawełnę, można stwierdzić, że techniczne SEO to podstawa każdej skutecznej strategii pozycjonowania strony internetowej. Skupia się ono na optymalizacji elementów technicznych strony, aby poprawić jej indeksowalność i widoczność w wyszukiwarkach. Jeśli jesteś właścicielem strony, to ten artykuł jest właśnie dla Ciebie!

Tego dowiesz się z artykułu:

Techniczne SEO – czym jest?

Techniczne SEO to zestaw działań optymalizacyjnych skoncentrowanych na elementach technicznych strony internetowej, które mają na celu poprawę jej widoczności w wynikach wyszukiwania. W przeciwieństwie do innych form SEO takich jak content SEO, które koncentrują się na treści, techniczne SEO zajmuje się strukturą strony i jej zapleczem technicznym.

Celem technicznego SEO jest identyfikacja i naprawa elementów, które wpływają na indeksowanie przez roboty wyszukiwarek, szybkość ładowania, bezpieczeństwo czy przyjazność dla użytkowników.

Dlaczego techniczne SEO jest ważne?

Na technicznym SEO buduje się cała strategia pozycjonowania. Bez solidnych podstaw technicznych, nawet najlepiej napisane treści mogą nie osiągnąć pełnego potencjału w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że strona musi być technicznie przygotowana, aby roboty wyszukiwarek mogły ją skutecznie przeszukiwać i indeksować. Dobre praktyki technicznego SEO poprawiają także doświadczenie użytkownika (UX), co jest kolejnym bardzo ważnym czynnikiem rankingowym. Ale to nie wszystko, dzięki poniższym punktom przekonasz się, dlaczego techniczne SEO jest ważne.

1. Poprawa widoczności w wyszukiwarkach

Techniczne SEO weryfikuje czy Twoja strona jest łatwo indeksowana przez roboty wyszukiwarek. Dobre praktyki technicznego SEO, takie jak optymalizacja mapy strony XML, odpowiednia struktura URL, czy poprawne wykorzystanie meta tagów, umożliwiają wyszukiwarkom szybkie i efektywne przeszukiwanie oraz indeksowanie Twojej strony. To z kolei przekłada się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.

2. Lepsze doświadczenie użytkownika (UX)

Szybkość ładowania strony, responsywność oraz bezpieczeństwo to bardzo ważne elementy technicznego SEO, które bezpośrednio wpływają na doświadczenie użytkownika. Strony, które ładują się szybko i są dostosowane do urządzeń mobilnych, zatrzymują użytkowników na dłużej i zmniejszają wskaźnik odrzuceń. Wysokiej jakości doświadczenie użytkownika jest również czynnikiem rankingowym w algorytmach wyszukiwarek, co również może prowadzić do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

3. Zwiększenie bezpieczeństwa

Zastosowanie certyfikatu SSL (HTTPS) jest kolejnym ważnym aspektem technicznego SEO. Strony zabezpieczone certyfikatem SSL są preferowane przez wyszukiwarki, takie jak Google, i są lepiej postrzegane przez użytkowników. Bezpieczeństwo danych użytkowników staje się coraz ważniejsze, a strony, które nie są zabezpieczone, mogą tracić na wiarygodności i w rankingach.

4. Efektywne zarządzanie treścią

Techniczne SEO obejmuje optymalizację struktury strony, co ułatwia zarządzanie treścią. Dobrze zaprojektowana architektura informacji pomaga zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek w nawigacji po stronie. Dzięki temu użytkownicy szybciej znajdują potrzebne informacje, a roboty wyszukiwarek lepiej rozumieją zawartość i kontekst strony, co nie pozostaje bez wpływu na jej ranking.

5. Redukcja błędów technicznych

Regularna analiza i optymalizacja technicznego SEO pomagają wykrywać i naprawiać błędy, takie jak niedziałające linki (404), problemy z przekierowaniami (301/302), czy duplikaty treści. Eliminacja tych problemów sprawia, że strona działa płynniej, a to z kolei przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika i wyższe pozycje w wyszukiwarce.

6. Optymalizacja pod kątem mobilnym

Coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania Internetu. Techniczne SEO obejmuje działania mające na celu zapewnienie, że strona jest w pełni responsywna i dostosowana do różnych rozmiarów ekranów. Google i inne wyszukiwarki preferują strony, które są mobilnie przyjazne.

7. Przygotowanie na zmiany w algorytmach wyszukiwarek

Algorytmy wyszukiwarek, takie jak algorytm Google, są stale aktualizowane, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wyniki. Techniczne SEO pomaga Twojej stronie być na bieżąco z tymi zmianami, dzięki czemu Twoja strona jest mniej narażona na negatywne skutki aktualizacji algorytmów. Regularne monitorowanie i dostosowywanie się do nowych wytycznych SEO zapewnia stabilność i utrzymanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Czy są jakieś narzędzia do technicznego SEO?

Tak, istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w optymalizacji technicznej Twojej strony internetowej. Pozwalają one na dogłębną analizę różnych aspektów technicznego SEO, identyfikację problemów i sugerowanie optymalizacji. Najpopularniejsze i najbardziej efektywne z nich to m.in.:

Google Search Console do technicznego SEO

Google Search Console to jedno z najważniejszych narzędzi do technicznego SEO, dostępne jest za darmo. Pomaga monitorować i utrzymywać obecność Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google.

1. Funkcje – m.in. analiza wydajności, sprawdzanie indeksowania, identyfikacja problemów z mobilnością, zgłaszanie mapy strony XML.
2. Zalety – pozwala na bezpośrednie komunikowanie się z Google, daje wgląd w to, jak Google widzi Twoją stronę, identyfikuje błędy indeksowania i problemy z bezpieczeństwem.
3. Jak korzystać – zarejestruj swoją stronę, regularnie przeglądaj raporty i naprawiaj zgłaszane problemy.

Screaming Frog SEO Spider do technicznego SEO

Screaming Frog SEO Spider to wszechstronne narzędzie do audytu SEO, które skanuje Twoją stronę i identyfikuje błędy techniczne.

1. Funkcje – m.in. analiza URL, wykrywanie błędów 404, audyt tytułów i meta opisów, identyfikacja zduplikowanej treści, analiza plików robots.txt.
2. Zalety – bardzo szczegółowe skanowanie, możliwość eksportu danych do dalszej analizy, świetne wsparcie dla dużych witryn.
3. Jak korzystać – pobierz program (wersja skanowania do 500 adresów URL jest bezpłatna), uruchom skanowanie swojej strony, przeglądaj raporty, identyfikuj błędy i je naprawiaj.

GTmetrix do technicznego SEO

GTmetrix to narzędzie do analizy szybkości ładowania strony, które dostarcza szczegółowych raportów i sugestii optymalizacyjnych.

1. Funkcje – m.in. analiza prędkości ładowania, wykrywanie problemów z wydajnością, zalecenia optymalizacyjne.
2. Zalety – łatwe w użyciu, szczegółowe raporty z obrazkami, możliwość porównywania wyników przed i po optymalizacji.
3. Jak korzystać – wprowadź adres URL swojej strony na stronie GTmetrix (uwaga są limity analiz), przeglądaj raporty i wdrażaj sugerowane optymalizacje.

PageSpeed Insights do technicznego SEO

PageSpeed Insights, darmowe narzędzie Google, ocenia wydajność Twojej strony zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i desktopowych.

1. Funkcje – m.in. analiza szybkości ładowania, ocena doświadczenia użytkownika, szczegółowe zalecenia optymalizacyjne.
2. Zalety – bezkosztowe, proste w użyciu, bazuje na realnych danych użytkowników (Raport CrUX).
3. Jak korzystać – wejdź na stronę PageSpeed Insights, wprowadź URL strony, przejrzyj raporty i wdrażaj rekomendacje dotyczące optymalizacji.

Ahrefs do technicznego SEO

Ahrefs to kompleksowe narzędzie SEO, które oferuje szeroki zakres funkcji, w tym audyt techniczny strony.

1. Funkcje – m.in. audyt SEO, analiza profilu linków, badanie konkurencji, monitorowanie pozycji, analiza treści.
2. Zalety – wszechstronność, duża baza danych linków, szczegółowe raporty.
3. Jak korzystać – przeprowadź audyt SEO swojej strony, analizuj konkurencję, monitoruj postępy i wprowadzaj zmiany (uwaga musisz mieć wykupiony abonament).

SEMrush do technicznego SEO

SEMrush to rozbudowane narzędzie SEO, które oferuje zarówno audyt techniczny, jak i wiele innych funkcji związanych z SEO i marketingiem cyfrowym.

1. Funkcje – m.in. audyt SEO, badanie słów kluczowych, analiza konkurencji, monitorowanie pozycji, narzędzia do analizy treści.
2. Zalety – kompleksowe podejście do SEO, intuicyjny interfejs, szczegółowe dane.
3. Jak korzystać – przeprowadzaj regularne audyty, monitoruj konkurencję, optymalizuj treści i strategię linkowania (narzędzie dla użytkowników z wykupionym dostępem).

Lumar (DeepCrawl) do technicznego SEO

Lumar (DeepCrawl) to zaawansowane narzędzie do audytu technicznego SEO, które oferuje dogłębną analizę struktury strony.

1. Funkcje – skanowanie strony, identyfikacja błędów technicznych, raportowanie problemów z indeksacją, analiza struktury strony.
2. Zalety – dogłębne skanowanie, szczegółowe raporty, możliwość integracji z innymi narzędziami.
3. Jak korzystać – skanuj swoją stronę regularnie, analizuj raporty i wprowadzaj zalecane optymalizacje (dostęp do pełnej wersji jest płatny).

Co obejmuje techniczne SEO? Co musisz sprawdzić i naprawić?

Skoro już wiesz jakich narzędzi warto używać do przeprowadzania technicznego SEO, to teraz pora dowiedzieć się, jakie elementy musisz sprawdzić i jak je naprawić.

1. Szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania strony to jeden z najważniejszych elementów technicznego SEO, który bezpośrednio wpływa na doświadczenie użytkownika i pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Wolno ładująca się strona może zniechęcić użytkowników i obniżyć wskaźnik zaangażowania, co negatywnie wpływa na Twoje wyniki SEO. Dlatego należy regularnie monitorować i optymalizować prędkość ładowania.

1. Jak sprawdzić prędkość ładowania strony: użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, czy GTmetrix.

2. Jak poprawić:

Optymalizacja obrazów – używaj formatów takich jak WebP, kompresuj obrazy bez utraty jakości za pomocą narzędzi takich jak TinyPNG.
Wykorzystanie cache – skonfiguruj pamięć podręczną przeglądarki oraz serwera.
Minifikacja zasobów – minifikuj pliki CSS, JavaScript i HTML.
Użycie Content Delivery Network (CDN) – zastosuj CDN, aby przyspieszyć dostarczanie treści do użytkowników z różnych lokalizacji.

2. Responsywność strony

Jak już wspominałam wyżej, cały czas rośnie liczba użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, responsywność strony jest nieodzownym elementem technicznego SEO. Strona, która dobrze wygląda i działa na różnych urządzeniach, przyciąga więcej użytkowników i jest lepiej oceniana przez wyszukiwarki.

1. Jak sprawdzić: skorzystaj z np. BrowserStack.

2. Jak poprawić:

Responsywne projektowanie – upewnij się, że strona jest zaprojektowana z myślą o urządzeniach mobilnych, używając elastycznych siatek i obrazów.
Media queries – zastosuj media queries w CSS, aby dostosować wygląd strony do różnych urządzeń.

3. Certyfikat SSL

Certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) jest niezbędny, aby zapewnić bezpieczeństwo danych przesyłanych między serwerem a użytkownikami. Witryny z SSL są preferowane przez wyszukiwarki i budują większe zaufanie wśród użytkowników.

1. Jak sprawdzić: sprawdź, czy Twoja strona ładuje się przez HTTPS.

2. Jak poprawić:

Wdrażanie certyfikatu SSL – kup i zainstaluj certyfikat SSL na swojej stronie. Wiele hostingów oferuje darmowe certyfikaty SSL.

4. Struktura URL

Struktura URL odgrywa ważną rolę w technicznym SEO, wpływając na czytelność i indeksowalność stron. Przyjazne dla SEO adresy URL mogą poprawić widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

1. Jak sprawdzić: sprawdź, czy URL-e są krótkie, czytelne i zawierają słowa kluczowe.

2. Jak poprawić:

Przyjazne URL – zweryfikuj, czy URL-e są zrozumiałe zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Unikaj długich ciągów znaków i stosuj myślniki zamiast podkreślników.

5. Mapa strony XML

Mapa strony XML pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny i szybciej zindeksować nowe treści. To kluczowy element technicznego SEO, który ułatwia robotom wyszukiwarek poruszanie się po Twojej stronie.

1. Jak sprawdzić: upewnij się, że mapa strony jest dostępna i zgłoszona w Google Search Console.

2. Jak poprawić:

Generowanie mapy strony – użyj narzędzi takich jak Yoast SEO, czy All in SEO Pack, aby wygenerować mapę strony XML i zgłoś ją do GSC.

6. Plik robots.txt

Plik robots.txt jest używany do kontrolowania dostępu robotów wyszukiwarek do Twojej strony. Dobrze skonfigurowany plik robots.txt pomaga zapobiegać indeksowaniu niechcianych zasobów.

1. Jak sprawdzić: sprawdź zawartość pliku robots.txt, aby upewnić się, że nie blokuje ważnych części Twojej strony.

2. Jak poprawić:

Edycja robots.txt – zapoznaj się z zawartością pliku robots.txt – srpawdż czy jest poprawnie skonfigurowany, pozwala na indeksowanie kluczowych zasobów i blokuje te, które nie powinny być indeksowane.

7. Meta tagi i opisy

Meta tagi i opisy są ważne dla technicznego SEO, ponieważ dostarczają wyszukiwarkom i użytkownikom informacji o zawartości strony. Dobrze napisane meta tagi mogą znacząco wpłynąć na CTR (Click-Through Rate).

1. Jak sprawdzić: użyj narzędzi do audytu SEO, aby sprawdzić, czy meta tagi są unikalne i opisowe.

2. Jak poprawić:

Optymalizacja meta tagów – pisz jasne, zwięzłe meta opisy i tytuły z użyciem odpowiednich słów kluczowych.

8. Struktura nagłówków

Nagłówki (H1, H2, H3 itd.) są istotne zarówno dla SEO, jak i dla czytelności strony. Poprawnie używana hierarchia nagłówków ułatwia robotom wyszukiwarek zrozumienie struktury treści.

1. Jak sprawdzić: przejrzyj kod strony, aby upewnić się, że nagłówki są używane zgodnie z zasadami.

2. Jak poprawić:

Zastosowanie nagłówków – stosuj H1 dla tytułów stron, H2 dla głównych sekcji i kolejne H3-H6 dla podsekcji, aby stworzyć logiczną strukturę treści.

9. Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne pomagają w nawigacji po stronie i poprawiają indeksowalność. Dobrze zaplanowana struktura linków wewnętrznych może zwiększyć widoczność ważnych stron i poprawić SEO.

1. Jak sprawdzić: użyj np. Screaming Frog do analizy linków wewnętrznych.

2. Jak poprawić:

Przy budowaniu linków wewnętrznych m.in. wdrażaj poprawnie breadcrumbs, twórz logiczne powiązania między stronami, stosując anchor texty zawierające słowa kluczowe.

10. Błędy 404 i przekierowania

Błędy 404 mogą negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkownika i SEO. Dlatego należy regularnie monitorować i naprawiać uszkodzone linki oraz zarządzać przekierowaniami.

1. Jak sprawdzić: użyj np. Google Search Console do identyfikacji błędów 404.

2. Jak poprawić:

Znajdź uszkodzone linki i zastosuj przekierowania 301 tam, gdzie to konieczne.

11. Przekierowania 301

Przekierowania 301 są strategicznym elementem zarządzania ruchem na stronie internetowej. Dzięki nim użytkownicy i wyszukiwarki są automatycznie przekierowywani z jednego URL na inny. Przekierowania 301 nie tylko zachowują wartość SEO oryginalnego URL, ale również poprawiają doświadczenie użytkownika, kierując go bezpośrednio do właściwej strony.

1. Jak sprawdzić: przeglądaj przekierowania za pomocą narzędzi takich jak Screaming Frog.

2. Jak poprawić:

Konfiguracja przekierowań 301 – sprawdź, czy wszystkie przekierowania są skonfigurowane jako 301.
Unikanie pętli przekierowań – regularnie sprawdzaj, czy na Twojej stronie nie występują pętle przekierowań, które mogą negatywnie wpłynąć na użytkowników i SEO.
Usuwanie zbędnych przekierowań wewnętrznych – wewnętrzne przekierowania mogą spowalniać działanie strony i zmniejszać jej wydajność. Upewnij się, że wszystkie wewnętrzne linki prowadzą bezpośrednio do docelowych stron bez zbędnych przekierowań pośrednich.

12. Optymalizacja obrazów

Optymalizacja obrazów ma duży wpływ na szybkość ładowania strony i ogólną wydajność. Koniecznie sprawdź, czy Twoje obrazy są odpowiednio skompresowane i używają nowoczesnych formatów.

1. Jak sprawdzić: przeanalizuj stronę za pomocą narzędzi takich jak GTmetrix lub PageSpeed Insights.

2. Jak poprawić:

Kompresja obrazów – użyj narzędzi takich jak TinyPNG do kompresji obrazów.
Lazy loading – rozważ wdrożenie lazy loading, aby obrazy ładowały się tylko wtedy, gdy są widoczne na ekranie.

13. Struktura danych i schema.org

Struktura danych (ang. structured data) pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony. Zastosowanie znaczników schema.org może poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania i zwiększyć CTR.

1. Jak sprawdzić: użyj Schema Markup Testing Tool do analizy struktury danych na stronie.

2. Jak poprawić:

Implementacja znaczników schema – dodaj odpowiednie znaczniki schema.org do kodu HTML, aby ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie zawartości strony.

14. Kanoniczne URL

Tagi kanoniczne pomagają zapobiegać problemom z duplikacją treści, wskazując wyszukiwarkom preferowaną wersję strony.

1. Jak sprawdzić: sprawdź, czy każda strona posiada tag kanoniczny.

2. Jak poprawić:

Do każdej strony dodaj tag kanoniczny, który wskazuje na jej preferowaną wersję, aby uniknąć problemów z duplikacją treści.

15. Plik .htaccess

Plik .htaccess jest kluczowy dla zarządzania przekierowaniami i poprawą bezpieczeństwa strony. Jego optymalizacja może również przyspieszyć działanie strony.

1. Jak sprawdzić: sprawdź zawartość pliku .htaccess, aby upewnić się, że przekierowania są poprawnie skonfigurowane.

2. Jak poprawić:

Optymalizacja pliku .htaccess – skonfiguruj plik .htaccess, aby poprawnie obsługiwał przekierowania, kompresję zasobów oraz zabezpieczenia.

16. Analiza logów serwera

Analiza logów serwera dostarcza cennych informacji na temat interakcji robotów wyszukiwarek z Twoją stroną. Może pomóc w identyfikacji problemów z indeksacją i wydajnością.

1. Jak sprawdzić: analizuj logi serwera, aby zidentyfikować problemy z indeksacją.

2. Jak poprawić:

Analiza logów serwera – użyj narzędzi takich jak Screaming Frog Log File Analyzer lub innych narzędzi do analizy logów serwera, aby zobaczyć, jak roboty wyszukiwarek przeszukują Twoją stronę. Wyłap wszelkie problemy z indeksacją i wprowadź odpowiednie poprawki.

17. Optymalizacja bazy danych

Optymalizacja bazy danych jest kluczowa dla wydajności strony, zwłaszcza w przypadku dużych witryn z dużą ilością treści.

1. Jak sprawdzić: monitoruj wydajność bazy danych przy użyciu narzędzi do zarządzania bazą danych i logów serwera.

2. Jak poprawić:

Kompaktowanie bazy danych – regularnie kompresuj i optymalizuj tabele bazy danych.
Indeksowanie – dodaj odpowiednie indeksy do najczęściej wyszukiwanych kolumn w tabelach bazy danych, aby przyspieszyć zapytania.

18. Użycie Content Delivery Network (CDN)

CDN (Content Delivery Network) pomaga przyspieszyć dostarczanie treści do użytkowników z różnych lokalizacji na całym świecie.

1. Jak sprawdzić: sprawdź, czy Twoja strona korzysta z CDN za pomocą narzędzi takich jak CDN Planet.

2. Jak poprawić:

Wdrożenie CDN – wybierz i wdroż CDN, taki jak Cloudflare, Akamai lub Amazon CloudFront, aby przyspieszyć dostarczanie treści użytkownikom na całym świecie.

19. Konfiguracja serwera

Odpowiednia konfiguracja serwera jest fundamentalna dla wydajności i bezpieczeństwa strony.

1. Jak sprawdzić: monitoruj wydajność serwera i sprawdź jego konfigurację za pomocą narzędzi takich jak Apache Bench lub New Relic.

2. Jak poprawić:

Optymalizacja serwera – upewnij się, że serwer jest odpowiednio skonfigurowany pod kątem wydajności i bezpieczeństwa, np. poprzez użycie najnowszych wersji oprogramowania i odpowiednich ustawień pamięci podręcznej.

Techniczne SEO to rozległy obszar, który obejmuje wiele różnych aspektów – musisz mieć świadomość, że powyżej przedstawiłam tylko część z nich. Regularne monitorowanie i optymalizacja tych elementów sprawi, że Twoja strona będzie przyjazna dla wyszukiwarek i użytkowników. Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji technicznej swojej strony, skontaktuj się z nami – chętnie pomożemy Ci osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarkach.