Anchor text: co to? Czy jest ważny dla SEO?

Chcesz jeszcze bardziej poprawić widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania? Anchor text to pozornie mały, ale bardzo ważny element SEO! Czym właściwie jest anchor text, jakie są jego rodzaje oraz jak skutecznie go stosować, aby poprawić pozycjonowanie swojej strony? O tym poniżej!

Co to jest anchor text (tekst)?

Anchor text (tekst zakotwiczenia, treść linku) to widoczny, klikalny fragment tekstu w hiperłączu, który kieruje użytkownika do innej podstrony lub strony internetowej. Kiedy przeglądasz strony w Internecie, często widzisz teksty, które są podkreślone lub mają inny kolor – to właśnie są anchor texty. Klikając na taki tekst, zostajesz przeniesiony do strony docelowej, której ten tekst dotyczy.

Anchor text pełni kilka kluczowych funkcji:

• Pomaga użytkownikom w nawigacji – ułatwia poruszanie się po stronie oraz kierowanie ich do powiązanych treści, co zwiększa zaangażowanie i czas spędzony na stronie.
• Wskazuje wyszukiwarkom tematykę strony docelowej – anchor texty są używane przez algorytmy wyszukiwarek do zrozumienia, o czym jest strona, do której prowadzi link. Dzięki temu wyszukiwarki mogą lepiej indeksować i oceniać wartość strony pod kątem danego zapytania.
• Buduje autorytet strony – linki z odpowiednio dobranymi anchor textami mogą pomóc w budowaniu autorytetu strony, co oczywiście jest istotne dla SEO.

Przykładowo, jeśli prowadzisz blog o zdrowym stylu życia i piszesz artykuł o bieganiu i wspominasz w nim o korzyściach płynących z biegania, to możesz użyć anchor textu „korzyści z biegania” i podlinkować go do innego artykułu w Twoim serwisie, który szczegółowo omawia ten temat. W ten sposób nie tylko dostarczasz użytkownikom dodatkowej wartości, ale także pomagasz wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę i tematykę Twojej witryny.

Jakie są rodzaje anchor textów?

Anchor texty można podzielić na kilka kategorii, z których każda ma swoje specyficzne zastosowanie i wpływ na SEO. Jakie są najważniejsze rodzaje anchor textów? Rodzaje i przykłady poniżej:

Dokładne dopasowanie (Exact Match)

Anchor text, który dokładnie odpowiada frazie kluczowej, na którą chcesz pozycjonować stronę.

Przykład: Jeśli chcesz, aby Twoja strona była widoczna na frazę „kurs SEO”, użyjesz anchor textu „kurs SEO”.

<a h​ref="https​://​twojastrona.pl">kurs SEO</a>

Częściowe dopasowanie (Partial Match)

Anchor text zawierający modyfikację frazy kluczowej, która nadal jest związana z głównym tematem.

Przykład: „najlepsze kursy SEO”, „kursy SEO dla początkujących”.

<a h​ref="https​://​twojastrona.pl">najlepsze kursy SEO</a>

Anchor text brandowy (Branded)

Anchor text zawierający nazwę marki lub firmy, co pomaga w budowaniu rozpoznawalności i autorytetu marki.

Przykład: „Nike”, „Apple”, „HubSpot”.

<a h​ref="https​://​twojastrona.pl">nazwa Twojego brandu</a>

Anchor text ogólny (Generic)

Anchor text, który jest ogólny i nie zawiera frazy kluczowej. Jest często używany w miejscach, gdzie naturalnie pasuje do kontekstu treści.

Przykład: „kliknij tutaj”, „czytaj więcej”, „sprawdź to”.

<a h​ref="https​://​twojastrona.pl">kliknij tutaj</a>

Anchor text mieszany (Mixed)

Anchor text zawierający zarówno frazy kluczowe, jak i elementy brandowe lub ogólne.

<a h​ref="https​://​twojastrona.pl">sprawdź kurs SEO od nazwa Twojej firmy</a>

Anchor text: URL (Naked URL)

Anchor text, który jest bezpośrednim adresem URL strony, do której prowadzi link.

Przykład: „www.twojastrona.pl”, „https://przyklad.com”.

<a h​ref="https​://​twojastrona.pl">https://twojastrona.pl/</a>

Obrazkowy (Image Alt Text)

Anchor text związany z obrazkiem. W tym przypadku tekst alternatywny (alt text) obrazka działa jako anchor text.

Przykład: Jeśli obrazek ma alt text „kurs SEO”, to ten tekst będzie traktowany jako anchor text.

<a h​ref="https​://​twojastrona.pl"><img src="kurs-seo.jpg" alt="kurs SEO"></a>

Każdy rodzaj anchor textu ma swoje unikalne zastosowanie i może wpływać na różne aspekty SEO. Dokładne dopasowanie jest skuteczne, ale jego nadużywanie może prowadzić do kar ze strony wyszukiwarek – w szczególności przy link buildingu. Z kolei używanie ogólnych anchor textów może pomóc w utrzymaniu naturalności linków. Kluczem do sukcesu jest zróżnicowanie i naturalność stosowanych anchor textów.

Czy anchor text jest ważny dla SEO?

Anchor text odgrywa bardzo ważną rolę w SEO z kilku powodów. Jest to jeden z sygnałów, które wyszukiwarki, takie jak Google, wykorzystują do oceny tematyki i jakości linkowanych stron, ale pomaga on również w innych aspektach:

• Relewancja i kontekst – anchor text pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona docelowa. Jeśli tekst zakotwiczenia jest trafny i powiązany z zawartością strony, wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć jej kontekst i tematyczność. Przykład: Link „kursy SEO” prowadzący do strony oferującej kursy SEO wskazuje, że strona docelowa jest związana z edukacją SEO.
• Wsparcie dla algorytmów wyszukiwarek – anchor text jest jednym z czynników, które algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę przy ustalaniu rankingu stron. Wysokiej jakości linki z odpowiednimi anchor textami mogą pomóc stronie uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
• Budowanie autorytetu – linki z dobrze dobranymi anchor textami mogą pomóc w budowaniu autorytetu strony. Strony, które są często linkowane za pomocą odpowiednich fraz kluczowych, są postrzegane jako bardziej wartościowe i autorytatywne w danym temacie.
• Doświadczenie użytkownika – anchor texty ułatwiają nawigację po stronie i pomagają użytkownikom znaleźć powiązane treści. Dobrze zaprojektowane linki z odpowiednimi anchor textami mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poprawić ich doświadczenie na stronie.
• Unikanie kar od wyszukiwarek – nadużywanie anchor textów w sposób nienaturalny, zwłaszcza stosowanie w link buildingu zbyt wielu dokładnych dopasowań, może prowadzić do kar ze strony wyszukiwarek. Należy je stosować w sposób naturalny i zróżnicowany, aby uniknąć podejrzeń o manipulowanie wynikami wyszukiwania.

Anchor text link buildingu – przykłady badań

W badaniu przeprowadzonym przez Ahrefs i Moz stwierdzono, że strony, które mają linki z różnorodnymi i naturalnymi anchor textami, osiągają lepsze wyniki w wyszukiwarkach niż te, które mają linki z nadmiernie zoptymalizowanymi anchor textami. Dlaczego? Bo taki profil dla wyszukiwarek nie ma znamion manipulacji.

Brak anchor textów w serwisie – czy to błąd?

Brak anchor textów w serwisie może być poważnym błędem, który negatywnie wpływa na SEO i doświadczenie użytkowników. Poniżej znajdziesz kilka powodów, dlaczego brak anchor textów może stanowić problem:

1. Utrata możliwości nawigacyjnych
Anchor texty pomagają użytkownikom poruszać się po stronie, kierując ich do powiązanych treści. Bez anchor textów użytkownicy mogą mieć trudności z odnalezieniem interesujących ich informacji, co może prowadzić do wyższego współczynnika odrzuceń i krótszego czasu spędzonego na stronie.

2. Utrata kontekstu dla wyszukiwarek
Wyszukiwarki, takie jak Google, używają anchor textów do zrozumienia, o czym jest strona docelowa. Brak anchor textów oznacza, że wyszukiwarki mają mniej danych do analizy, co może prowadzić do gorszej indeksacji i niższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

3. Mniejsza liczba wewnętrznych linków
Wewnętrzne linki są ważnym elementem SEO, pomagającym w rozdzielaniu mocy linków (link juice) w obrębie serwisu. Brak anchor textów oznacza mniej wewnętrznych linków, co na pewno wpłynie negatywnie na SEO całego serwisu. Wewnętrzne linki pomagają również wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę i hierarchię strony.

4. Mniejsza użyteczność strony
Anchor texty poprawiają użyteczność strony, pozwalając użytkownikom szybko przechodzić do powiązanych treści. Brak anchor textów może prowadzić do frustracji użytkowników, którzy nie mogą łatwo znaleźć interesujących ich informacji.

Jak poprawić brak anchor textów w serwisie?

• Dodaj wewnętrzne linki – sprawdź strony w serwisie i dodaj wewnętrzne linki tam, gdzie jest to możliwe i naturalne. Upewnij się, że anchor texty są odpowiednie i powiązane z treścią strony docelowej.
• Stosuj różnorodne anchor texty – używaj różnych rodzajów anchor textów (dokładne dopasowanie, częściowe dopasowanie, brandowe, ogólne) w sposób naturalny i zróżnicowany.
• Optymalizuj istniejące treści – przejrzyj istniejące treści i dodaj anchor texty tam, gdzie mogą one poprawić nawigację i SEO. Unikaj nadmiernej optymalizacji, aby nie narazić się na kary ze strony wyszukiwarek.
• Monitoruj efekty – używaj narzędzi SEO, takich jak Google Search Console, Ahrefs czy Moz, aby monitorować efekty wprowadzenia anchor textów i dostosowywać strategię w miarę potrzeb.

Jak stosować anchor texty w obrębie serwisu?

Stosowanie anchor textów w swoim serwisie to jeden z podstawowych elementów strategii SEO. Jak już wiesz, odpowiednio użyte anchor texty wiążą się z wieloma korzyściami. Jakie są najważniejsze zasady i praktyki dotyczące stosowania anchor textów w serwisie?

1. Różnorodność anchor textów
Aby uniknąć nadmiernej optymalizacji i podejrzeń o manipulowanie wynikami wyszukiwania, warto stosować różnorodne anchor texty – dokładne dopasowanie, częściowe dopasowanie, brandowe, ogólne. Zazwyczaj, w obrębie serwisu unikam używania samych URL-i (naked URL).

2. Naturalne wplecenie w treść
Anchor texty powinny być naturalnie wplecione w treść artykułów i stron. Unikaj sztucznego dodawania anchor textów tylko dla celów SEO. Treść powinna być przede wszystkim wartościowa i zrozumiała dla użytkownika.

Przykład: Dobrze napisany artykuł może zawierać zdanie takie jak: „Więcej informacji na temat optymalizacji znajdziesz w naszym blogu SEO.”

3. Relewancja i kontekst
Anchor texty powinny być związane z treścią strony, do której prowadzą. Wyszukiwarki zwracają uwagę na to, czy tekst zakotwiczenia jest zgodny z tematyką strony docelowej. Dzięki temu mogą lepiej zrozumieć, o czym jest strona, i odpowiednio ją indeksować.

4. Optymalizacja wewnętrznych linków
Wewnętrzne linki są ważnym elementem strategii SEO. Umożliwiają wyszukiwarkom lepsze zrozumienie struktury strony oraz pomagają w rozdzielaniu mocy linków (link juice). Stosując anchor texty w wewnętrznych linkach, warto pamiętać o:

• Linkuj do istotnych stron i artykułów, które mogą być wartościowe dla użytkowników.
• Unikaj linkowania do zbyt wielu stron naraz – koncentruj się na kluczowych elementach.

5. Unikanie nadmiernej optymalizacji
Nadużywanie anchor textów może prowadzić do kar ze strony wyszukiwarek. Unikaj stosowania zbyt wielu dokładnych dopasowań i staraj się zachować naturalność linków.

6. Monitorowanie i analiza
Regularnie analizuj skuteczność swoich anchor textów za pomocą narzędzi SEO, takich jak Google Search Console, Ahrefs czy Moz. Monitorowanie pozwala na bieżąco dostosowywać strategię i wprowadzać ewentualne poprawki.

Jak stosować anchor texty w link buildingu?

Anchor texty w link buildingu to praktycznie fundament strategii SEO, który pomaga zwiększyć autorytet strony, poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach oraz kierować ruch z innych stron internetowych. Najważniejsze zasady i praktyki dotyczące stosowania anchor textów w link buildingu to:

1. Różnorodność i naturalność anchor textów
Stosowanie różnorodnych anchor textów jest najważniejsze, aby uniknąć przesadzonej optymalizacji, która może prowadzić do kar od wyszukiwarek. Warto stosować różne rodzaje anchor textów – ja najczęściej stawiam na brandowe, ogólne oraz na gołe URL-e. Rzadko decyduje się na te z dokładnym dopasowaniem – bezpieczniej w link buildingu decydować się anchor texty z częściowym dopasowaniem.

2. Budowanie wartościowych linków
Linki pochodzące z wartościowych, autorytatywnych stron mają większą moc w poprawianiu pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto koncentrować się na pozyskiwaniu linków z witryn o wysokiej jakości i autorytecie. Jak zdobywać takie linki? Zobacz nasz artykuł: Linkowanie zewnętrzne – dlaczego jest niezbędne w budowaniu pozycji strony?

3. Unikanie nadmiernej optymalizacji
Nadmierna optymalizacja anchor textów może prowadzić do kar od wyszukiwarek. Google i inne wyszukiwarki starają się identyfikować nienaturalne wzorce linkowania, które mogą wskazywać na manipulację wynikami wyszukiwania. Aby tego uniknąć, warto stosować różnorodne i naturalnie brzmiące anchor texty.

4. Kontekst i relewancja
Anchor texty powinny być związane z treścią strony, do której prowadzą. Linki powinny być umieszczone w kontekście, który jest naturalny dla użytkownika i relewantny dla treści. To pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć tematykę linkowanej strony i zwiększa wartość linku.

5. Analiza i monitorowanie
Regularna analiza i monitorowanie profilu linków jest ważna dla skutecznego link buildingu. Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, Moz czy SEMrush, mogą pomóc w śledzeniu linków zwrotnych i analizie anchor textów. Dzięki temu można dostosowywać strategię link buildingu w oparciu o aktualne dane i unikać potencjalnych problemów.

Pamiętaj: Anchor text to jeden z kluczowych elementów SEO, który może znacząco wpłynąć na widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach. Przy anchor textach postaw na różnorodność, naturalność i relewancję, a Twoje działania przyniosą oczekiwane efekty. Jeśli masz pytania lub potrzebujesz wsparcia w tym zakresie, to koniecznie skontaktuj się z nami!

Źródła:

• https://ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/site-explorer/anchors
• https://blog.on-page.ai/how-can-i-optimize-anchor-text-for-better-seo/
• https://www.digitalthirdcoast.com/blog/importance-anchor-text-diversity